Tja pride tisto sporočilo, ki naslavlja naslovnikove potrebe.
Učinkovito besedilo nastane
takrat, ko se pisec postavi v kožo naslovnika in mu pove, kaj bo z našim izdelkom ali
storitvijo pridobil, zakaj bo na boljšem. Sporočajmo z jasnim in enostavnim jezikom, eno
sporočilo naenkrat. Ker če želimo povedati vse, ne bo v naslovnikovi glavi ostalo nič.
Andreja Šeme, snovalka sporočil